南京大虐殺を否定する書籍をホテルの客室に置き続けてきたアパホテルに対し、中国政府が不買運動を呼びかける事態となりました。それでもアパホテルの業績は52期連続で黒字を達成しています。本稿では、中国人観光客が激減するにもかかわらず経営打撃が限定的だった構造的背景を、事実データに基づいて整理・解説します。

Last checked: 2026-05-25

ホテルチェーン名: アパホテル（アパグループ） ·
創業年: 1971年 ·
代表: 元谷芙美子 ·
国籍: 日本 ·
本社所在地: 東京都 ·
客室数: 約6万室（業界最大級）

調査方法

最終確認日: 2025年1月

参照した情報源: アパグループ公式サイトニュースリリース、現代ビジネス、マネーポストWEB、Wikipedia日本語版、note

本稿で未実施の事項: 現地訪問なし。アパグループ経営陣へのインタビューなし。中国人宿泊客データの独立検証なし。

概要 snapshot

1
ホテルの客室に書籍設置
2
中国政府の対応
  • 2017年1月頃、中国人旅行者に対しアパホテルの予約を避けるよう注意喚起（現代ビジネス）
3
ホテルの客室構成
4
連続黒字
  • 2025年時点で52期連続黒字を達成（アパグループ公式発表ベース）
項目 内容
ホテルチェーン名 アパホテル（アパグループ）
創業年 1971年
グループ設立 1988年4月1日
代表 元谷芙美子
本社所在地 東京都港区赤坂
客室数 約6万室（業界最大級）

アパホテルに中国人が少ない理由は何ですか？

政治的立場とホテルの客室設置書籍

アパグループの代表・元谷芙美子は、酒店の客室に南京大虐殺を否定する書籍『本当の日本の歴史 理論近現代史』を全客室に設置しています。この書籍では「南京大虐殺は中国側のでっちあげであり、存在しなかった」と主張されています（アパグループ 公式見解）。

南京大虐殺否定の影響

2017年前後、中国のSNSでこの書籍設置を知らせる動画が拡散し、わずか数日で1億回以上の再生数を記録しました。中国メディアでは反日的・歴史修正主義的行為として強く批判され、旅行サイトなどからアパホテルが予約対象から除外される措置が取られました（現代ビジネス）。

中国からの旅行需要縮小

中国政府も2017年1月頃、日本旅行を計画している中国人に対しアパホテルの予約を避けるよう注意喚起を行いました。官製メディアも不買を呼びかけており、中国本土からの宿泊比率はさらに低下しました（現代ビジネス）。

中国本土からはパソコンやスマホでアパホテルの予約サイトにアクセスしづらい状況もあったとされ、もともと中国人宿泊比率が相対的に低かったことが、中国側の反発を受けた後の経営的影響を抑える一因となりました。

なぜアパホテルは中国人観光客が減ってもノーダメージなのか

国内需要への高い依存度

アパホテルにおける訪日外国人客の国籍構成を分析すると、日本人宿泊客が全体の約70%以上を占め、残りの外国人の中でも中国本土からの客は相対的に少ないことがわかります（マネーポストWEB）。

低価格戦略とビジネスモデル

note上のビジネス分析では、アパホテルが中国人観光客の削減影響を受けなかった最大の理由として、酒店創業以来一貫して国内ビジネス需要を主軸としてきたことが挙げられています。客室単価設定や立地戦略が国内ビジネス客・受験需要фест需要などに適合しており、中国を含む訪日旅行者需要への依存度が低いと分析されています（note）。

法人需要の安定確保

アパグループの代表・元谷芙美子はインタビューで「中国・韓国のお客様的身材、欧美の方々は平均宿泊日数が長く3日から5日くらい滞在してくれる」と述べており、中国より欧美客を重視する姿勢を示しています（マネーポストWEB）。

現代ビジネスの分析によると、アパホテルのように中国人観光客への依存度が低い酒店と、爆買いブーム期に中国団体客に特化した酒店を比較すると、予期せぬ外的要因や政治リスクへの耐性に大きな差が生じるとしています。

アパホテルはどこの国のホテルチェーンですか？

日本のホテルチェーン

アパグループ（APA Group）はビジネスホテルチェーン「アパホテル」の開発・運営を中核とする日本の不動産デベロッパーで、本社所在地は東京都港区赤坂にあります。1988年4月1日に設立されており、アパホテルはそのホテル事業ブランドとして日本最大級のビジネスホテルチェーンと位置づけられています（Wikipedia）。

アパグループの概要

アパグループは、酒店事業の他还从事公寓的开发・分让事业，是一家综合性房地产开发商。关于創業者・元谷外志雄、现任社長は元谷芙美子（日本人）であり、酒店客房設置書籍の意思決定者として中国側から批判を受けています（アパグループ 公式見解）。 アパグループのホテル事業ブランドであるアパホテルは、日本最大級のビジネスホテルチェーンとして知られており、その詳細については藤沢ホテルガイド2025で確認できます。

元谷家による経営

元谷芙美子は著名的广告塔としても知られ、彼女を中心に酒店経営が行われています。上海大学の朱学勤教授が南京大虐殺の犠牲者名簿は一人分も存在しないと論文で発表したと引用し、南京事件否定の根拠の一つしていますが、この见解は日本の内外の主流的历史研究からは大きく乖離しています（現代ビジネス）。

酒店チェーン国籍としては日本であるが、南京事件否定問題对中国との关係恶化を招き、国内外で賛否が分かれています。

アパホテルはなぜ黒字なのか？

高い稼働率の維持

2025年現在、アパグループは52期連続で黒字を達成しています。この背景には日本各地的に进出した店舗网络と 定常的に高い客室稼働率があります（現代ビジネス）。

徹底したコスト管理

アパホテルは低価格と简洁なサービス设计で知られており、客室単価設定が国内ビジネス客の需要に合致しています。设备投資も效率化し、固定費率を低く抑える经营模式を採用しています（note）。

ビジネスホテルとしてのポジショニング

アパホテル〈新宿 歌舞伎町タワー〉のように都市中心部の大型店は、东京厅新宿區歌舞伎町1-20-2に位置し、地上28阶建て・全620室の规模で2015年9月30日に开业しています。中国人を含む訪日観光客よりもビジネス客 фест需要の比率が高く、国内需要で稼働率を維持しやすい特性を持ちます（Wikipedia）。

创业以来国内ビジネス需要を基盤とした安定運営と、低価格かつ高稼働のビジネスモデルにより、52期連続黒字を達成しています。

参考文献・注記

本稿は现代ビジネスの「酒店が证明『そもそも中国人観光客がいなくてもノーダメージ』だった…」以及其他资料 из открытых источников に基づいて构成されています。南京事件否定の書籍内容については、现代ビジネスの报道および Wikipedia の他 источников を確認していますが、历史的事实认定については专家の见解が異なる場合があります。

年表：アパホテル与中国の主な出来事

  • 1971年：アパホテル創業
  • 1988年4月1日：アパグループ設立
  • 2015年9月30日：アパホテル〈新宿 歌舞伎町タワー〉开业（地上28阶 建・全620室）
  • 2017年1月頃：中国政府が中国人旅行者に対しアパホテル予約を避けるよう注意喚起
  • 2017年：中国のSNSでホテルの客室設置書籍の動画が拡散、1億回以上再生
  • 2017年以降：中国の旅行サイト 등에서アパホテルが予約対象から除外
  • 2025年現在：52期連続黒字を達成
アパホテルの社長は日本人ですか？

はい、アパグループの代表取締役社長は元谷芙美子（日本人）です。

アパホテルで何があったのですか？

ホテルの客室に南京大虐殺を否定する書籍『本当の日本の歴史 理論近現代史』を設置し、中国側から批判を受けた事件です。中国政府は不買を呼びかけ，中国的旅行サイトなどで予約対象から除外されました。

なぜアパホテルに中国人が来ないのですか？

ホテルの客室設置書籍への反発と中国政府による不買呼びかけによるものです。

アパホテルは52期連続黒字なのですか？

はい、2025年現在も52期連続黒字を継続しています。背景には国内ビジネス需要を中心とした經營戦略があります。

アパホテルの中国人宿泊客比率は？

公式な公開データはありません。ただし、複数のビジネスメディアの分析によれば、日本人客が全体の約70%以上を占め、中国本土からの宿泊比率は相対的に低いとされます。

中国人が敏感な话题は何ですか？

南京大虐殺（南京事件）の他、天安門事件，新疆ウイグル自治区の問題、チベット独立運動などが中国政府にとって敏感な话题とされています。